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新消费品牌越来越像产物设计公司，这是一股什么风？ 倪叔 2021-05-16 20:45:40客岁疫情承压，不少新消费品牌反而异军突起，尽管分散在各行各业，但他们给人的印象却很相似：产物从内而外设计感十足。
好比拉面说、空锐意面、Ubras无尺码内衣、观云白酒等等。确实在表面设计上就很有辨认度，细节都是推敲过的，一看便是在设计上花了钱。更惊艳的是打开包装，里面的产物也是“重新设计”过的，好比拉面说，在产物上有新的工艺，以及与之相匹配的新的卖点“高端速食面”；再好比观云，传统的白酒易上头，观云经由重新设计工艺，确立产物卖点为“来日有事，本日喝观云”。
关于设计，公共一直以来总是停顿在一个外观误区中，甚至传播着关于设计的谣言：设计便是换个包装。
通过这些新消费品牌，能够得出一个真相：这一代新消费品牌崛起看似是更换包装，素质倒是“重做产物”。为什么要重做产物？因为经济发展，消费细分，必要多样性的商品满足本性化的人群。
从这一角度去懂得设计，应该是从产物端解决交易增量
的问题，换而言之，好设计并不仅仅是对产物进行重新包装，而是对“人”的充裕懂得进而发生新的商品界说，决意最终的设计产物。说白了，“设计”不仅仅是人们误以为的“颜值”，更是驱动新的商品姿态，在新消费时代重新做一遍产物，重新发现并匹配消费者的深层需求。
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“设计”的素质是催生更好的商品
“设计”驱动消费不是一个新的概念，而是必然效果。纵观环球贸易史，也同时是一部环球工业设计发展史。现代中国的工业设计也一直在追赶，履历了从流量时代（规模化制胜）进入审美时代（表里品质取胜）的漫长过程。
全面数字化时代在客观上也加快了审美时代的到来，新消费人群的本性化需求倒逼产物重新设计，于是一片新蓝海随之降生，这便是审美红利，审美红利的素质是“由内而外”更好的商品。
对这一纪律最有发言权的，当属阿里巴巴商品设计孵化中心。通过他们这几年孵化的那些成功案例，能看出好设计至少帮忙商家解决了三个问题：
第一，新品牌的新赛道新品类商品占领。好比usmile太空舱冲牙器的崛起，凭借势新设计产物抢先赛道，抢占细分市场。
具体如何击穿用户心智？打差别化，无论表面照样功能都打出了与竞品判然不同的差别化特质，一方面太空舱冲漱一体的设计，另一方面外形新颖、有趣更受年轻用户的喜爱。与此同时，“充漱一体”的冲牙器瞄准的是新的细分人群对应新的细分品类，夸大人和货的细分匹配，通过主机+耗材的立异设计，帮忙商家占住了这个新品类，是新品牌突围的底层逻辑。
第二，成熟品牌年轻化以及重新触达年轻消费者。这方面的典型案例好比美的足浴盆，内容表现，截止2020年足浴器在淘系的产销市值已突破15亿，规模和增速均有较大潜力，尤其是年轻消费者对此类商品的购买行为正在爬坡。作为老牌家用电器巨擘，美的如何实现品牌的年轻化，从而触达更多年轻消费者？谜底是“设计”。在表面和配色上重新界说足浴器，和家具和谐搭配理念，选取糖果色系，马卡龙表面，使之更受90后青睐。功能方面，狠抓痛点，养生康健同时注重平安性，带来更高体验。
第三，财产带品牌的转型过程中，通过焦点的产物设计，击穿新消费人群心智，成为品质与设计感的新代表。离开传统意义上的“价钱战”，取而代之以人群洞察趋势，抓住市面上普遍的极简风帮忙商家在细分类目上打造差别化的商品，凸起重围，提拔客单价和转化率，找到新的交易增量。
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