失业保险金上调，做梦打井，初中物理说课稿
作者：李东耳
本原：GPLP犀牛财经（ID:gplpcn）
6月25日，由吉比特（603444.SH）参股的青瓷游戏递交港交所上市申请。
根据招股书，本次上市募集资金将主要用于扩大游戏产物组合及投资游戏研发能力及相关手艺、拓展外洋市场的买卖、增强在中国移动游戏市场的游戏刊行及运营能力以及“青瓷”品牌和IP的市场知名度、对移动游戏财产链上下游公司进行战略投资及收购；以及营运资金及一般企业用途。
寄托单一游戏产物业绩暴增
根据招股书，2018-2020年，青瓷游戏分别录得总收入0.98亿元、0.89亿元、12.27亿元；分别录得本公司权益拥有人应占溢利0.25亿元、0.20亿元、1.00亿元；2021年第一季度，青瓷游戏录得收入4.81亿元，而2020年同期为0.29亿元；录得本公司权益拥有人应占溢利1.69亿元。
2018-2020年，青瓷游戏的MAU分别为169.3万人、124.0万人、344.8万人；ARPPU为47元、60元、206元；2021年第一季度MAU为370.1万人，ARPPU为205元。
青瓷游戏固然自2020年业绩大增，但对单一游戏的依赖较强。青瓷游戏的大部门移动游戏为安排类或地牢探险类RPG游戏，固然青瓷游戏也在开发其他类型的游戏，但截至2021年3月31日，青瓷游戏仅有6款游戏上市，且青瓷游戏业绩大增主要靠的是2020年6月上线的《最强蜗牛》和2021年3月上线的《提灯与地下城》。
据招股书，2020年6-12月，仅《最强蜗牛》的MAU就到达约440万人，这一内容跨越其2020年团体MAU；2020年，仅《最强蜗牛》这一款游戏就录得收入11.70亿元，其2020年收入总额也不外12.27亿元，青瓷游戏对单一爆款的依赖水平可见一斑。
同时，对单一爆款的依赖隐患已经显现。2019年，因《不思议迷宫》收入削减，青瓷游戏显现营收下滑的环境。固然2021年3月，青瓷游戏又推出了同类型的《提灯与地下城》，并取得了不错的成就，但其ARPPU却没有因此增长。
此外，青瓷游戏当前的主要营收都来自于不包括港澳台的中国市场，且集中度还在上升。2018-2020年，来自除港澳台的中国市场的收入占比分别为68.1%、70.7%、84.7%；该内容在2021年第一季度增长到97.5%。
在向其他市场的推广规划中，青瓷游戏透露，除分别于2021年第四时度在港澳台区域推出的《提灯与地下城》，以及于2022年第二季度在岛国推出《最强蜗牛》外，还规划于2021年第四时度在港澳台市场推出新游戏《韶光旅行社》。
在扩大游戏产物组合及投资游戏研发能力方面，青瓷游戏透露，拟于2至3年内招聘约200至250名额外项目员工及约40至60名额外一盘游戏开发支持人员。
收入增长寄托营销
除了对单一爆款产物的依赖外，青瓷游戏的收入还对照依赖营销。
2018-2020年，青瓷游戏的销售及营销开支分别为0.14亿元、0.17亿元、5.60亿元，分别占同期总收入14.1%、18.9%、45.6%，销售及营销开支占比上升明显。2021年第一季度，青瓷游戏的销售及营销开支为1.82亿元，占同期总收入的37.9%，固然占比有所降落，但依然处于高位。
根据招股书，该部门支出的主要用于推广及营销开支，2018-2020年，青瓷游戏的推广及营销开支分别为0.10亿元、0.11亿元、5.24亿元；2021年第一季度的推广及营销开支为1.77亿元。
从其招股书中不难看出，此推广及营销开支的增长也与《最强蜗牛》有关。为了推广《最强蜗牛》，青瓷游戏先后通过制作动画及视频，并与大型收集喜剧、电影IP合作制作广告，聘请明星担任游戏大使、大量投放线下广告等。
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